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伊康美宝，又一颗璀璨新星闪亮登场 |
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| http://www.huazp.com 化妆品网 时间：2008-4-13 20:39:34 |
 | “妇炎洁，洗洗更健康。”“家有儿女，家有优卡丹。”“感冒没什么大不了，就用仁和可立克。”这些在黄金时段密集播出的广告语，想必大家都耳熟能详，甚至倒背如流。闪亮牙洁素的光芒还在大放异彩，仁和集团又凭着成熟的品牌建设，隆重推出卫生巾新品牌“璀璨钻石”——伊康美宝，随着广告的大手笔投入，作为医药行业的翘楚，仁和的“育林计划”愈演愈烈。
“仁和如何整合资源投资做广告?”“怎么会有这么多的广告费?”“仁和的企业文化又是如何体现的?”在仁和新品牌伊康美宝推广之即，c2cc记者带着疑问走进仁和集团，对负责伊康美宝的相关人员进行专访。
李冰冰成为伊康美宝卫生巾代言人
C2CC: 仁和这几年发展迅速，有什么原因呢?
答：一个企业能更快、更好地发展，主要取决于这个企业所形成的文化。仁和的思想就是“人为本，合为贵”。我们强调团队整体的“和谐与合作”。我们提倡团队成员辨证地思考、辨证地看问题。让大家由个体生命为中心的思考方式，转变成由社会群体为中心，把个人的荣辱感、责任感激发出来，增强个人的大局观、全局观。大家能够彼此一心、相互协作，发挥出团队的作战能力，而不是某一个人的作战能力。
中国好企业很多，优秀人才也多，可是如何把优秀人员组织起来，那就是企业和谐共建的文化。仁和的未来主要做好两大点，一是传承企业文化，二是夯实企业基础建设。就如同奥运金牌的运动员，在比赛结束后立刻投入基本体操动作练习。企业基础与企业文化决定了一个企业走多远和走多久的问题。仁和只有不断地坚持，才能不断地前进。
C2CC:仁和新品牌“伊康美宝”为什么要进入卫生巾领域?
答：其实谈不上说进入。仁和一直有卫生巾的销售，而且销量很大。仁和在女性私密保健市场耕耘了多年，有着年销售2亿瓶妇炎洁洗液的骄人业绩，在洗液市场一直是行业前三。整个团队有成熟的女性私密护理产品的营销经验。现公司整合资源全力打造卫生巾领域的明星品牌，正是一个绝佳的机会，是一个与事业合作伙伴做大、做强的机会。培育品牌就好比是育林，林中有参天大树，也有茁壮成长的小树，还有渐渐发育的幼苗。伊康美宝就是我们茁壮成长的小树，发现它有喜人的长势后，我们的任务就是组合最优质的资源，加快它的成长。
C2CC:卫生巾市场竞争激烈，能谈谈你们的卫生巾与其他品牌的差异性吗?
答：卫生巾市场确实竞争激烈，但是你要看到市场空间和市场需求。资料表明，仅2005年中国卫生用品市场就有1050亿，现在更是远远超过这个数据。另外，这个市场因厂家忽视了消费者的内在需求，而存在着大量的空白市场。据统计，38%的健康妇女因为使用了不洁卫生用品而患病，世界卫生组织的官员甚至称：全世界有50%的妇女是用了不洁卫生用品得上了妇科疾病。市场需要规范，需要高品质的卫生用品，更需要有保健作用的卫生巾用品。而这些都是仁和的巨大优势。你看我们伊康美宝A+A+A卫生巾，从产品的理念设计上就是从“极限营销”开始的。顾名思义，就是达到一个营销系数最完美的状态。
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