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国产品牌化妆品市场集中度极低 |
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| http://www.huazp.com 化妆品网 时间：2008-7-17 17:19:02 |
 | DCCI 2008上半年调查数据显示：欧莱雅品牌占有率从2007年的8.7%增长至2008上半年的9.5%，居化妆品品牌占有率第一名。总体来看，中国消费者化妆品市场集中度较低，CR6仅36.9%；且外资品牌优势显著，前十名化妆品品牌中只有大宝为国产品牌。
2008上半年较2007年品牌占有率有所下滑的化妆品品牌分别是：玉兰油（2007年，9.1%；2008上半年，7.0%）、雅芳（2007年，7.2%；2008上半年，4.7%）和玫琳凯（2007年，3.5%；2008上半年，2.8%）。
2008上半年较2007年品牌占有率有所增长的化妆品品牌分别是：欧莱雅（2007年，8.7%；2008上半年，9.5%）、妮维雅（2007年，4.8%；2008上半年，5.8%）、安利（2007年，4.7%；2008上半年，5.0%）、美宝莲（2007年，4.5%；2008上半年，4.9%）、大宝（2007年，3.0%；2008上半年，4.4%）、曼秀雷敦（2007年，2.5%；2008上半年，4.1%）、兰蔻（2007年，1.2%；2008上半年，1.8%）。
12.2化妆品品牌预购度分析
欧莱雅备受消费者青睐，国产品牌亟待振兴
DCCI 2008上半年调查数据显示：欧莱雅品牌的预购度为12.6%，接近玉兰油预购度的两倍，消费者购买意愿最为强烈。化妆品预购度前十名的品牌中只有大宝为国产品牌，市场吸引力不足，国产化妆品品牌亟待振兴。
2008上半年较2007年品牌预购度有所下滑的化妆品品牌分别是：玉兰油（2007年，7.7%；2008上半年，6.6%）、美宝莲（2007年，5.5%；2008上半年，4.3%）、玫琳凯（2007年，4.4%；2008上半年，3.5%）和雅芳（2007年，4.8%；2008上半年，3.0%）。
2008上半年较2007年品牌预购度有所增长的化妆品品牌分别是：欧莱雅（2007年，11.3%；2008上半年，12.6%）、安利（2007年，5.0%；2008上半年，5.2%）、妮维雅（2007年，3.6%；2008上半年，4.5%）、曼秀雷敦（2007年，2.5%；2008上半年，3.6%）、兰蔻（2007年，2.3%；2008上半年，3.4%）和大宝（2007年，1.5%；2008上半年，2.3%）。
12.3化妆品品牌满意度分析
民族品牌大宝在满意度调查中排名第二
DCCI 2008上半年调查数据显示：欧泊莱品牌满意度从2007年的3.8升至2008上半年的4.21，跃居化妆品品牌满意度首位；大宝品牌满意度从2007年的4.01升至2008上半年的4.20，居第二位。尽管大宝品牌的占有率和预购度都非常低，但消费者对大宝品牌仍十分肯定。
2008上半年较2007年品牌满意度有所下滑的化妆品品牌分别是：迪奥（2007年，4.13；2008上半年，4.12）、THE FACE SHOP（2007年，4.14；2008上半年，4.12）、曼秀雷敦（2007年，4.17；2008上半年，4.10）和安利（2007年，4.16；2008上半年，4.05）。
2008上半年较2007年品牌满意度有所提升的化妆品品牌分别是：欧泊莱（2007年，3.80；2008上半年，4.21）、大宝（2007年，4.01；2008上半年，4.20）、碧欧泉（2007年，4.04；2008上半年，4.16）、薇姿（2007年，4.05；2008上半年，4.11）、卡尼尔（2007年，3.71；2008上半年，4.10）和妮维雅（2007年，4.03；2008上半年，4.08）。
注：满意度从1-5，由低到高，“1”为非常不满意、“3”为一般、“5”为非常满意。
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